第3章 反向帶貨,我只服萌娃
萌寶上任三歲話事人
龍興集團總裁辦公室,如今己徹底變了樣。
昂貴的紫檀木大班臺旁邊,立起了一個粉色的兒童游戲圍欄。
地上散落著軟積木、會唱歌的拍拍鼓,以及一個穿著精致小裙子的芭比娃娃。
空氣中原本的雪茄味和香水味,如今混合著一股淡淡的奶香和嬰兒爽身粉的味道。
蘇清婉,曾經的少兒美術老師,現在的“首席運勢官”指定翻譯兼保姆,正生無可戀地坐在地毯上,試圖把一塊三角形的積木塞進方形的洞里。
而***的CGO糯糯女士,則霸占了原本屬于她爹的真皮老板椅——當然是經過改造的,雷豹親自找人加裝了安全帶和增高墊。
她抱著奶瓶,*得正香,兩條小短腿在空中愜意地晃悠著。
“婉姐,情況不妙。”
陳昊拿著一份平板,眉頭緊鎖地走進來,差點踩到一個尖**,“西海集團的新品‘仙露礦泉水’,廣告鋪天蓋地,宣稱是阿爾卑斯山空運水源,主打高端精英市場。
這對我們旗下即將推出的‘清泉’系列,會造成很大沖擊。”
屏幕上,正在播放“仙露”的廣告片:一個穿著西裝的男人,在雪山**下,優雅地喝著水,包裝瓶設計成修長的天鵝頸造型。
蘇清婉頭都沒抬,繼續跟積木較勁:“陳助理,這種事你們市場部開會決定就好,不用請示……”她想說“不用請示我女兒”,但話到嘴邊又咽了回去。
就在這時,糯糯大概是喝飽了,把奶瓶一推,黑葡萄似的大眼睛被屏幕上的廣告吸引了。
她伸出小手指著那個天鵝頸瓶子,小鼻子皺了起來,用一種非常嫌棄的小奶音說:“瓶瓶,丑!
像……像大鵝的脖幾。”
辦公室里安靜了一瞬。
蘇清婉心里“咯噔”一下,來了,又來了!
她趕緊打補丁:“咳咳,童言無忌,童言無忌。
糯糯的意思是,這個設計可能……比較有特色。”
但陳昊的眼睛卻像通了電的燈泡,唰地亮了!
他猛地湊近屏幕,死死盯著那個瓶子,嘴里喃喃自語:“像大鵝的脖子……大鵝……鵝……對了!
鵝在傳統文化中,雖有優雅之意,但更具攻擊性和……鄉土氣!
糯糯小姐一針見血!
她是在批判這種‘偽高端’的設計,強行附庸風雅,實則不倫不類,容易引發消費者反感!”
蘇清婉:“……”她覺得陳昊這閱讀理解能力,不去高考出題真是屈才了。
“立刻!”
陳昊轉身,對跟在身后的秘書下達指令,“讓‘過度解讀部’……不,是市場研判小組,將糯糯小姐的精準批示,以匿名‘業內專家吐槽’的形式,釋放到各大社交平臺和財經論壇!
注意引導**方向!”
“陳助理,這不好吧?”
蘇清婉試圖阻止。
“婉姐,放心!”
陳昊信心滿滿,“糯糯小姐這是在指點我們進行一場經典的‘審美狙擊’!”
指令被迅速執行。
幾個小時后,#史上最丑礦泉水瓶#、#仙露礦泉水像被掐住脖子的大鵝# 等話題,如同坐了火箭般沖上熱搜榜。
網友們的吐槽熱情被徹底點燃:“我說怎么看著那么別扭!
原來真是鵝脖成精!”
“設計師跟西海集團有仇吧?
這瓶子送我都不想拿出門。”
“笑死,本來沒覺得,現在越看越像,手里的仙露瞬間不香了!”
西海集團的市場總監氣得差點當場心梗,連夜開會危機公關。
然而,所有人都沒想到的是,因為這波巨大的爭議和流量,“仙露”礦泉水的知名度呈指數級暴漲!
無數獵奇的、看熱鬧的網友紛紛下單,就想親眼看看這“大鵝脖子”到底有多丑。
結果……線上線下全部賣斷貨!
第二天,陳昊頂著黑眼圈,卻精神亢奮地向蘇清婉匯報戰果:“婉姐,糯糯小姐真是神了!
她早己預判了我們的預判!
她知道單純的丑不會擊垮對方,所以用‘審丑經濟學’引爆話題,用爭議性設計撬動社交傳播!
表面上對方銷量暴漲,實則品牌形象徹底與‘土丑’綁定,失去了高端市場的入場券!
而我們‘清泉’系列的簡約設計,正好可以承接這部分流失的高端客戶!
一石二鳥,兵不血刃!”
蘇清婉看著一旁正開心地揪著芭比娃娃頭發的女兒,再看著眼前這位因為過度解讀而容光煥發的商業精英,張了張嘴,最終什么也沒說出來。
她默默地拿起手機,在搜索框里輸入:“如何給三歲孩子**退職手續?”
搜索結果顯示:暫無相關內容。
蘇清婉嘆了口氣,認命地放下手機。
看來,這“首席翻譯官”的離譜工作,還得干下去。
昂貴的紫檀木大班臺旁邊,立起了一個粉色的兒童游戲圍欄。
地上散落著軟積木、會唱歌的拍拍鼓,以及一個穿著精致小裙子的芭比娃娃。
空氣中原本的雪茄味和香水味,如今混合著一股淡淡的奶香和嬰兒爽身粉的味道。
蘇清婉,曾經的少兒美術老師,現在的“首席運勢官”指定翻譯兼保姆,正生無可戀地坐在地毯上,試圖把一塊三角形的積木塞進方形的洞里。
而***的CGO糯糯女士,則霸占了原本屬于她爹的真皮老板椅——當然是經過改造的,雷豹親自找人加裝了安全帶和增高墊。
她抱著奶瓶,*得正香,兩條小短腿在空中愜意地晃悠著。
“婉姐,情況不妙。”
陳昊拿著一份平板,眉頭緊鎖地走進來,差點踩到一個尖**,“西海集團的新品‘仙露礦泉水’,廣告鋪天蓋地,宣稱是阿爾卑斯山空運水源,主打高端精英市場。
這對我們旗下即將推出的‘清泉’系列,會造成很大沖擊。”
屏幕上,正在播放“仙露”的廣告片:一個穿著西裝的男人,在雪山**下,優雅地喝著水,包裝瓶設計成修長的天鵝頸造型。
蘇清婉頭都沒抬,繼續跟積木較勁:“陳助理,這種事你們市場部開會決定就好,不用請示……”她想說“不用請示我女兒”,但話到嘴邊又咽了回去。
就在這時,糯糯大概是喝飽了,把奶瓶一推,黑葡萄似的大眼睛被屏幕上的廣告吸引了。
她伸出小手指著那個天鵝頸瓶子,小鼻子皺了起來,用一種非常嫌棄的小奶音說:“瓶瓶,丑!
像……像大鵝的脖幾。”
辦公室里安靜了一瞬。
蘇清婉心里“咯噔”一下,來了,又來了!
她趕緊打補丁:“咳咳,童言無忌,童言無忌。
糯糯的意思是,這個設計可能……比較有特色。”
但陳昊的眼睛卻像通了電的燈泡,唰地亮了!
他猛地湊近屏幕,死死盯著那個瓶子,嘴里喃喃自語:“像大鵝的脖子……大鵝……鵝……對了!
鵝在傳統文化中,雖有優雅之意,但更具攻擊性和……鄉土氣!
糯糯小姐一針見血!
她是在批判這種‘偽高端’的設計,強行附庸風雅,實則不倫不類,容易引發消費者反感!”
蘇清婉:“……”她覺得陳昊這閱讀理解能力,不去高考出題真是屈才了。
“立刻!”
陳昊轉身,對跟在身后的秘書下達指令,“讓‘過度解讀部’……不,是市場研判小組,將糯糯小姐的精準批示,以匿名‘業內專家吐槽’的形式,釋放到各大社交平臺和財經論壇!
注意引導**方向!”
“陳助理,這不好吧?”
蘇清婉試圖阻止。
“婉姐,放心!”
陳昊信心滿滿,“糯糯小姐這是在指點我們進行一場經典的‘審美狙擊’!”
指令被迅速執行。
幾個小時后,#史上最丑礦泉水瓶#、#仙露礦泉水像被掐住脖子的大鵝# 等話題,如同坐了火箭般沖上熱搜榜。
網友們的吐槽熱情被徹底點燃:“我說怎么看著那么別扭!
原來真是鵝脖成精!”
“設計師跟西海集團有仇吧?
這瓶子送我都不想拿出門。”
“笑死,本來沒覺得,現在越看越像,手里的仙露瞬間不香了!”
西海集團的市場總監氣得差點當場心梗,連夜開會危機公關。
然而,所有人都沒想到的是,因為這波巨大的爭議和流量,“仙露”礦泉水的知名度呈指數級暴漲!
無數獵奇的、看熱鬧的網友紛紛下單,就想親眼看看這“大鵝脖子”到底有多丑。
結果……線上線下全部賣斷貨!
第二天,陳昊頂著黑眼圈,卻精神亢奮地向蘇清婉匯報戰果:“婉姐,糯糯小姐真是神了!
她早己預判了我們的預判!
她知道單純的丑不會擊垮對方,所以用‘審丑經濟學’引爆話題,用爭議性設計撬動社交傳播!
表面上對方銷量暴漲,實則品牌形象徹底與‘土丑’綁定,失去了高端市場的入場券!
而我們‘清泉’系列的簡約設計,正好可以承接這部分流失的高端客戶!
一石二鳥,兵不血刃!”
蘇清婉看著一旁正開心地揪著芭比娃娃頭發的女兒,再看著眼前這位因為過度解讀而容光煥發的商業精英,張了張嘴,最終什么也沒說出來。
她默默地拿起手機,在搜索框里輸入:“如何給三歲孩子**退職手續?”
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蘇清婉嘆了口氣,認命地放下手機。
看來,這“首席翻譯官”的離譜工作,還得干下去。